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CDC का $2.4M कैंपस मार्केटिंग प्रोग्राम

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DC-आधारित मार्केटिंग फर्म, यूथ मार्केटिंग कनेक्शंस (YMC), "अगली पीढ़ी के लिए ब्रांड अनुभव" बनाती है। "यूथ इज ऑल वी डू," उनका कहना है वेबसाइट . "हम अच्छी तरह से जुड़े हुए हैं," यह संभावित ग्राहकों को आश्वस्त करता है। "हम जेन-जेड + मिलेनियल विशेषज्ञ हैं - आज के सबसे प्रासंगिक और रोमांचक ब्रांडों को बढ़ाना और आगे बढ़ाना।"

वाईएमसी की वेबसाइट, ज्यादातर हल्के ग्रे और सॉफ्ट ब्लूज़ के व्हाइट स्पेस और कलर पैलेट के अपने रणनीतिक उपयोग के माध्यम से, कंपनी की पेशकश की एक झलक प्रदान करती है। किशोर और युवा वयस्कों की युवा छवियां - आकर्षक, मज़ेदार और विविध - हर पृष्ठ को सजाती हैं क्योंकि वे मेकअप, ऊर्जा पेय और निर्मित प्रामाणिकता को बेचती हैं।

"हम सुनिश्चित करते हैं कि ब्रांड युवा दर्शकों को आकर्षित और उत्साहित करें," कहते हैं एक पेज उनकी साइट के 

YMC के सहकर्मी राजदूत "अच्छी तरह से जुड़े हुए, विश्वसनीय और अपने समुदायों में गहराई से लगे हुए हैं," कहते हैं एक और.

आर्मर के तहत, सेफ़ोरा, एमटीवी, केट स्पेड, बड लाइट और एएक्स कुछ प्रासंगिक और रोमांचक हैं ब्रांडों YMC का दावा है कि पिछले 20 से अधिक वर्षों में छात्र और युवा वयस्क प्रभावशाली लोगों की सेना और 1,000 से अधिक कॉलेजों और विश्वविद्यालयों के साथ संबंधों की मदद से इसे बढ़ाया और आगे बढ़ाया है। यह समझ में आता है कि मेबेलिन, कोरोना और रॉकस्टार जैसे ब्रांड उनकी सेवाओं का अधिग्रहण क्यों करेंगे। Spotify, Adidas, और Hims को उन लोगों में सूचीबद्ध देखकर कोई आश्चर्य नहीं होना चाहिए जिनके साथ उन्होंने व्यवसाय किया है।

फिर भी, उस सूची में पाया गया एक दिलचस्प नाम ACHA, अमेरिकन कॉलेज हेल्थ एसोसिएशन, एक संगठन है खुद को स्थिति "छात्र स्वास्थ्य और कल्याण के लिए आवाज" के रूप में, लेकिन एक है इतिहास सहयोगी परियोजनाओं के लिए फार्मास्युटिकल कंपनियों और सीडीसी से पैसे लेने का, जो आलोचकों का दावा है कि हितों के संभावित टकराव का कारण बनता है।

YMC और ACHA के बीच साझेदारी उन सहयोगों में से एक है।

2021 की शुरुआत में ACHA को अपनी उच्च शिक्षा कोविड-2.4 कम्युनिटी ऑफ़ प्रैक्टिस के लिए CDC से $19 मिलियन से अधिक का अनुदान प्राप्त हुआ (एचईसीसीओपी) और कैम्पस कोविड-19 वैक्सीन पहल (सीओवीएसी), क्रमशः व्यवहार परिवर्तन और वैक्सीन विश्वास के माध्यम से COVID शमन को बढ़ावा देने का इरादा है। 

CoVAC वेबसाइट के अनुसार, दोनों परियोजनाओं को 2021 की शुरुआत में पूरा किया जाना था, लेकिन तब से इन्हें बंद कर दिया गया है। विलीन और विस्तारित 2022 के सितंबर के माध्यम से।

यह CoVAC के माध्यम से था कि ACHA ने YMC की सेवाओं को प्राप्त किया जिसे विकसित करने के लिए जाना जाता है वैक्सफॉरवर्ड.

के अनुसार वाईएमसी वेबसाइट, “YMC ने ACHA के साथ काम किया, यूएस सेंटर फॉर डिजीज कंट्रोल एंड प्रिवेंशन (CDC) के साथ साझेदारी में, VaxForward अभियान शुरू करने के लिए, जिसने कम COVID वाले छात्र निकायों को संलग्न करने के लिए संबंधित और विश्वसनीय सामग्री और पीयर-टू-पीयर शिक्षा का लाभ उठाया- 19 वैक्सीन कॉन्फिडेंस।”

एक विस्तृत ब्रांडिंग गाइड VaxForward के लिए अभियान के स्वर और रणनीति की एक बड़ी समझ प्रदान करता है। गाइड वैक्सफॉरवर्ड को "छात्रों, फैकल्टी और कर्मचारियों को टीकाकरण के लिए एक आशावादी कॉल के रूप में वर्णित करता है ताकि वे कैंपस समुदायों और उन गतिविधियों का हिस्सा बन सकें जिन्हें वे पसंद करते हैं।" 

यह अभियान की "युवा" और "बातचीत" आवाज को प्रबंधित करने के लिए अत्यधिक विशिष्ट सुझाव प्रदान करता है, एक क्रिया के रूप में "वैक्स फॉरवर्ड" का ठीक से उपयोग करके, और ब्रांड की शैली की भावना को बनाए रखता है। भीतर, COVID टीकाकरण को स्कूली भावना के एक कार्य के रूप में तैयार करने, किसी के समुदाय के लिए सही काम करने और बेहतर कल के लिए एक प्रगतिशील कदम के रूप में सलाह के अतिरिक्त अंश हैं। 

VaxForward को अपने लक्षित दर्शकों तक पहुँचाना सुनिश्चित करने के लिए, ACHA ने YMC की कई आजमाई हुई और सच्ची युक्तियों पर भरोसा किया, जिन्होंने अतीत में प्रासंगिक और रोमांचक ब्रांडों की ओर से "युवा दर्शकों को अपील करने और उत्साहित करने" के लिए काम किया था - विशेष रूप से सामाजिक का उपयोग मीडिया, प्रभावित करने वाले और सहकर्मी राजदूत।

प्रयास का हिस्सा बनने की इच्छा रखने वाले विश्वविद्यालय इसके लिए आवेदन कर सकते हैं $2,200 or $3,000 मिनी-अनुदान, क्रमशः HECCOP या CoVAC के माध्यम से, और जैसे विषयों पर ACHA गाइड की मदद से स्वयं COVID शमन और वैक्सीन विश्वास को बढ़ावा देते हैं ब्रांडिंग, टिकटॉक का उपयोग करना और सहकर्मी राजदूत कार्यक्रम विकसित करना. वैकल्पिक रूप से, वे YMC को नियुक्त करने के लिए आवेदन कर सकते हैं और उनकी ओर से भुगतान किए गए CoVAC राजदूतों का प्रबंधन कर सकते हैं।

एचईसीसीओपी और सीओवीएसी शुरू होने के बाद से 20 मिनी-अनुदान दिए गए हैं हेकोप, 50 को CoVAC के माध्यम से सम्मानित किया गया "वर्ष 1" कार्यक्रम, और 58 CoVAC के माध्यम से "वर्ष 2" कार्यक्रम

इन मिनी-अनुदानों का उपयोग कैसे किया गया, इस बारे में कुछ अंतर्दृष्टि के लिए, टेनेसी विश्वविद्यालय, चट्टानूगा, को CoVAC के "वर्ष 3,000" और "वर्ष 1" दोनों कार्यक्रमों के माध्यम से $2 मिनी-अनुदान प्राप्त करने के रूप में सूचीबद्ध किया गया है, जिसमें COVID सहकर्मी शिक्षकों की एक टीम शामिल है। उनकी वेबसाइट UTC लाइब्रेरी के हैलोवीन ओपन हाउस में COVID परिधानों में सजे समूह की तस्वीरों को होस्ट करता है और समूह के “वैक्सीन कॉन्फिडेंस प्रमोशन प्रतियोगिता"और ए MythBustersप्रेरित टीका गलत सूचना वीडियो श्रृंखला

"वैक्सीन कॉन्फिडेंस प्रमोशन कॉम्पिटिशन" से वैक्सीन कॉन्फिडेंस से प्रेरित कला के कई टुकड़े मिले, जैसे कि अपने पंखों पर बैंड-एड्स के साथ एक पक्षी की कार्टून छवि और एक अंतरजातीय समलैंगिक जोड़े की कहानी बताने वाली एक पेज की कॉमिक जो नहीं कर सकती थी। एक बेपर्दा, गैर-सामाजिक रूप से दूर की तारीख का आनंद लें जब तक कि वे दोनों "पूरी तरह से लच्छेदार" न हों।

टीके की गलत सूचना वीडियो श्रृंखला में दो नकाबपोश जीव विज्ञान की बड़ी संख्या के कई काटने वाले वीडियो हैं, जो टीके की सुरक्षा, प्राकृतिक प्रतिरक्षा जैसे विषयों पर चर्चा करते हैं, और टीके संक्रमण को रोकने के बावजूद COVID के लिए टीका लगवाना क्यों महत्वपूर्ण है। प्रत्येक वीडियो में मेजबान आश्वस्त करते हैं कि नई चिकित्सा तकनीकों के बारे में चिंता होना सामान्य है और प्रासंगिक विषय को संबोधित करने से पहले प्रासंगिक जानकारी को नेविगेट करना मुश्किल हो सकता है, एफडीए, सीडीसी, या ज्यादातर के लिए आकस्मिक अपील के साथ वैक्सीन-संकोच की चिंताओं को खारिज करना गैर-विशिष्ट अनुसंधान डेटा।

अन्य अनुदान प्राप्तकर्ताओं ने सरल दृष्टिकोण अपनाया। सेंट्रल ओक्लाहोमा विश्वविद्यालय में स्वास्थ्य संवर्धन के सहायक निदेशक एलेक्सिस वाशिंगटन, जिसे "वर्ष 1" CoVAC मिनी-अनुदान प्राप्त हुआ, ने एक फोन साक्षात्कार में कहा कि उनके पूर्ववर्ती के तहत उनके कार्यालय ने एक एकल स्वास्थ्य शिक्षा राजदूत को काम पर रखा था। वाशिंगटन ने कहा, "[राजदूत] हर दूसरे बुधवार को बाहर जाते थे... मिथकों को दूर करते हुए, छात्रों को कोविड-19 और संसाधनों के बारे में तथ्य देते थे - जहां परीक्षण किया जाना है, जहां टीका प्राप्त करना है, जैसी चीजें हैं।"

YMC द्वारा भर्ती किए गए CoVAC राजदूतों की सही संख्या और जिन स्कूलों में उन्होंने काम किया, वे स्पष्ट रूप से ACHA या YMC द्वारा प्रकट नहीं किए गए हैं। जब इस मामले के साथ-साथ VaxForward से संबंधित अन्य तत्वों के बारे में संपर्क किया गया, तो YMC के प्रबंध निदेशक, बेन वारक्यूज़ ने कहा कि उनकी कंपनी को इस जानकारी का खुलासा करने की अनुमति नहीं है। 

फिर भी, हैशटैग "#VaxForward" और "#ACHAPartner" के लिए एक इंटरनेट खोज से कई YMC एंबेसडरों के कई टिकटॉक और इंस्टाग्राम पोस्ट का पता चलता है, जो कॉलेज जीवन में भागीदारी की कुंजी के रूप में COVID टीकाकरण को बेच रहे हैं। पर कई उदाहरण भी एकत्र किए गए हैं कोवैक वेबसाइट.

“मैं अपने COVID-19 वैक्सीन के लिए बहुत आभारी हूं क्योंकि इसका मतलब है कि मैं बिना किसी चिंता के अपने पसंदीदा मौसम (कद्दू वाली चाय शामिल) का आनंद ले सकता हूं! #ACHAPartner #VaxForward," पेस्टल गुलाबी बाल और टाई-डाई, नकाबपोश कपड़े के साथ एक छात्र ने लिखा।

CoVAC एंबेसडर प्राप्त करने के लिए चुने गए विश्वविद्यालयों में भेजे गए छात्र आवेदकों के लिए नौकरी विवरण के अनुसार, ACHA और YMC "उत्साही" छात्रों की तलाश कर रहे थे जो "अत्यधिक सामाजिक और ऑन-कैंपस संगठनों और क्लबों के भीतर अच्छी तरह से जुड़े हुए थे" "सूचनात्मक बनाने के लिए" जीवनशैली से संबंधित सोशल मीडिया पोस्ट ”और“ CoVAC पहल के लिए एक निरंतर अधिवक्ता बनें। ” 

“कोविड-19 वैक्सीन के लिए बहुत आभारी हूं जिसने मुझे इस गर्मी का पूरा आनंद लेने दिया। क्या आप [वैसा] हिस्सा लें और आज वैक्सक्स करवाएं ताकि हम सब #वैक्सफॉरवर्ड कर सकें," एक बिकनी पहने युवती ने अपनी दो सहेलियों के साथ गर्मियों की दोपहर का आनंद लेते हुए खुशी मनाई।

सोशल मीडिया पर पोस्ट करने के अलावा YMC के CoVAC एंबेसडर ने कैंपस के कार्यक्रमों में भी हिस्सा लिया।

सेंट्रल फ्लोरिडा विश्वविद्यालय में, हेल्थकेयर अनुपालन के एसोसिएट निदेशक, मैरी श्मिट-ओवेन्स ने एक ईमेल में लिखा है कि यूसीएफ के CoVAC राजदूतों ने "'स्टारबक्स से मुफ्त कॉफी अगर टीकाकरण' कार्यक्रम की मेजबानी की ... और एक 'वैक्सफोर वॉल' की मेजबानी की" जहां " [यूसीएफ] समुदाय के सदस्यों को इस 'दीवार' पर यह लिखने के लिए आमंत्रित किया गया था कि उसे टीका क्यों लगाया गया।

यूटा विश्वविद्यालय में जेना टेम्पलटन, सेंटर फॉर स्टूडेंट वेलनेस में स्वास्थ्य शिक्षा की सहायक निदेशक ने एक फोन साक्षात्कार में कहा कि, उनके स्कूल में, YMC CoVAC के राजदूतों ने "वैक्सीन दृश्यता बढ़ाने और वैक्सीन गलत सूचना का मुकाबला करने" के लिए परिसर के आसपास के कार्यक्रमों में भी काम किया।

क्या संघ द्वारा वित्तपोषित इन प्रयासों में से कोई भी सफल रहा, हालांकि यह स्पष्ट नहीं है। हेकोप और कोवैक "सबक सीखे गए" दस्तावेज़ आम तौर पर मिनी-अनुदान कार्यक्रमों के परिणामों का अनुकूल तरीके से वर्णन करते हैं, हालांकि संबंधित उपाय अस्पष्ट थे और अनुदान प्राप्तकर्ताओं द्वारा स्व-रिपोर्ट किए गए थे। वाईएमसी वेबसाइट 678k+ ऑर्गेनिक सोशल मीडिया इंप्रेशन, कैंपस इवेंट्स में 1,200+ अटेंडीज़ और 70% पीयर एंबेसडर के बारे में दावा किया जाता है कि उन्होंने टीकाकरण को प्रभावित किया है, लेकिन क्या इससे व्यवहार में बदलाव आया या वैक्सीन की वृद्धि हुई यह स्पष्ट नहीं है।

इसके अतिरिक्त, कुछ सहकर्मी राजदूतों ने स्वीकार किया है कि उनके समूह हमेशा अच्छी तरह से प्राप्त नहीं हुए थे। 

UTC सहकर्मी शिक्षा कार्यक्रम के साथ एक सहकर्मी राजदूत थोवाइबा अली ने एक मार्च के फोन साक्षात्कार में कहा, "[UTC में छात्रों के बीच], अभी सामान्य रवैया और संस्कृति [है] कोई भी आपसे COVID के बारे में बात नहीं करना चाहता है ... वे करते हैं उनसे मास्क पहनने या टीका लगवाने के लिए कहने के बारे में आपसे बात नहीं करना चाहते।” 

मैडलिन लेडबेटर, UTC के सहकर्मी राजदूत समन्वयक, ने एक ईमेल में, अपने समूह को "एक सहकर्मी राजदूत कार्यक्रम स्थापित करने के अर्ध-विफल प्रयास" के रूप में वर्णित किया, लेकिन विस्तृत करने के लिए अनुवर्ती अनुरोध का जवाब नहीं दिया।

यूको से वाशिंगटन ने कहा कि वह अपने स्कूल के मिनी-ग्रांट-फंडेड प्रोग्राम के किसी भी मूल्यांकन से अनजान थी, या अगर इसकी सफलता पर कोई मेट्रिक्स रखा गया था।

इसलिए, यह पूरी तरह से संभव है कि सीडीसी ने कॉलेज के बच्चों को यह समझाने की असफल कोशिश पर 2.4 मिलियन डॉलर खर्च किए कि कोविड के टीके अच्छे हैं, जैसे कि सही हैंडबैग होना या सही सौंदर्य प्रसाधन ब्रांड का उपयोग करना। 

फिर भी, इन कार्यक्रमों की सफलता के बावजूद बड़े व्यावहारिक और नैतिक प्रश्न बने हुए हैं। 

सीडीसी ने ऐसा क्यों माना कि कॉलेज के छात्रों को ऐसी बीमारी का टीका लगवाने के लिए मनाने की कोशिश में $2.4 मिलियन खर्च करना सार्थक था, जो अधिकांश लोगों के लिए बहुत कम गंभीर खतरा है? युवा, स्वस्थ व्यक्तियों? इसके अलावा, सीडीसी और एसीएचए ने पैडल करना उचित क्यों समझा? संभावित जोखिम भरी दवा युवा लोगों के लिए जैसे कि यह एक लाइफस्टाइल ब्रांड हो? 

और, पिछले दो वर्षों में युवाओं पर थोपे गए अलगाव और अकेलेपन को देखते हुए - और परिणाम मानसिक स्वास्थ्य संकट उस जनसांख्यिकीय के बीच - वे उन्हें एक विपणन अभियान के अधीन क्यों करेंगे, जहां अभ्यास की गई मुस्कुराहट और फ़िल्टर किए गए पहलुओं के नीचे, सामाजिक बहिष्कार का एक निहित संदेश सहकर्मी दबाव के संकेत से अधिक बेचा जाता है?

"मुझे लगता है कि यह सच है कि जब आप मज़े कर रहे होते हैं तो समय उड़ जाता है। मैं पिछले वसंत में अपना कोविड -19 वैक्सीन प्राप्त करने के लिए बहुत आभारी हूं, ताकि मैं व्यक्तिगत रूप से सेमेस्टर कर सकूं… ”एक युवा प्रभावकार ने लिखा।

"भले ही हम सेमेस्टर अलविदा चुंबन कर रहे हैं, हमें यह सुनिश्चित करने के लिए हमारी ज़िम्मेदारी के बारे में नहीं भूलना चाहिए कि हर कोई #vaxforward के लिए अपना हिस्सा कर रहा है ..." पिज्जा खाने और दोस्तों के साथ चुंबन-चेहरे बनाने के दौरान एक और याद दिलाया।

ACHA से टिप्पणी के लिए संपर्क करने के कई प्रयास किए गए, लेकिन उन्होंने इन अनुरोधों का जवाब नहीं दिया। हालांकि CoVAC से जुड़े कई पेजों में त्याग, "कार्यक्रम की सामग्री पूरी तरह से ACHA की ज़िम्मेदारी है और सीडीसी के आधिकारिक विचारों को जरूरी नहीं दर्शाती है," कार्यक्रम के इतिहास का विवरण देने वाला एक पेज भी राज्यों कि सीडीसी ने उनकी स्वीकृति का सुझाव देते हुए कार्यक्रम को प्रारंभिक अंतिम तिथि से आगे बढ़ाया।



ए के तहत प्रकाशित क्रिएटिव कॉमन्स एट्रिब्यूशन 4.0 इंटरनेशनल लाइसेंस
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लेखक

  • डेनियल नुशियो

    Daniel Nuccio के पास मनोविज्ञान और जीव विज्ञान दोनों में मास्टर डिग्री है। वर्तमान में, वह उत्तरी इलिनोइस विश्वविद्यालय में जीव विज्ञान में पीएचडी कर रहे हैं और मेजबान-सूक्ष्म जीवों के संबंधों का अध्ययन कर रहे हैं। कॉलेज फिक्स में भी उनका नियमित योगदान है जहां वे कोविड, मानसिक स्वास्थ्य और अन्य विषयों के बारे में लिखते हैं।

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